Продвижение электронных магазинов отличается наибольшей степенью сложности. Уже давно сотрудники Яндекса объявил о том, что поисковая система не только отказывается от учёта ссылок при продвижении коммерческих запросов, но и рассматривает все неестественные в качестве факторов ухудшения ранжирования. Если появляются ссылки с анкорами, которые содержат слова «купить», «цена», а ведут они на страницу магазина, то содействуют не продвижению каких-то запросов, а общему падению позиций.

С этим можно спорить, но вряд ли владельцам коммерческих сайтов понравится, если попытки продвижения старыми методами приведут к тому, что позиции в поисковой выдаче, а вместе с тем и трафик, существенно снизятся. В наши дни, начавшиеся после введения самых жёстких фильтров поисковых систем, приходится искать новые способы продвижения электронных магазинов. Перечислим основные методы привлечения посетителей и попробуем расширить стандартную палитру, а на стандартные методы постараемся взглянуть по-новому.

Контент продвигаемого сайта

Активно распространяемая некогда концепция «в электронный магазин люди приходят не для того, чтобы читать статьи» потеряла свою актуальность. Всё дело в том, какие статьи. Если это обзоры товаров, рекомендации по выбору, сравнительный анализ изделий различных производителей, то такой контент очень даже нужен посетителям. Теперь же, после упомянутых выше изменений в политике ранжирования, пренебрегать собственным контентом совсем неразумно. Именно он становится одним из основных «магнитов» для привлечения посетителей по низкочастотным запросам.

Главное в том, чтобы он был создан для посетителей и содержал что-то на самом деле полезное. Если автор напишет подробный обзор, то непременно использует массу синонимов, а большой текст сам по себе обретёт структуру. Всё это попадёт в индекс поисковых систем и непременно принесёт какую-то пользу.

Социальная инженерия

Вряд ли кому-то следует рассказывать о современной популярности социальных сетей. Однако далеко не всегда они приносят желаемую экономическую отдачу. Любая работа с людьми должна базироваться на базе определённых принципов. Представителей целевой аудитории не следует склонять, уговаривать, а уж тем более — обманывать. Их нужно понимать и делать для них что-то хорошее.

По-настоящему продающей группа «ВКонтакте» станет только тогда, когда её участники сами начнут спрашивать о том, какой товар выбрать и даже советовать совершить покупку другим людям. Это может быть только результатом кропотливой и долгой работы опытного специалиста.

Поисковый трафик и ссылки

Сказать что-то определённое про поисковую оптимизацию в наше время не сможет уже никто. Многие продолжают использовать старые и «проверенные временем» методы, даже получают какой-то результат. Но сказать о том, что привело к росту или падению позиций однозначно уже невозможно. Чаще всего ссылки ставятся безанкорные, а слова из запроса, если они всё же попадают в анкор, могут достаточно сильно разбавляться другими.

В качестве сайтов-доноров обычно выбирают стандартные площадки для SEO, к примеру, найденные в Миралинкс. Хотя такой подход может вызывать некоторые сомнения. Количество зарегистрированных сайтов не так уж и велико. Для сотрудников Яндекса не составит большого труда выявить их все. Поэтому определённая ценность возникает у нестандартных подходов, связанных с личными контактами, поиском вебмастеров на форумах и в социальных сетях. Растёт значение и у подходов, которые оказались прочно забытыми. Это размещение настоящих пресс-релизов, организация упоминаний в СМИ, которые тоже могут принести открытые для индексации ссылки.

Комплексный подход

Этот термин уже давно стал ничего не значащим клише. Однако именно в нём скрывается большая часть секретов эффективного продвижения в наши дни. Попробуем смоделировать ситуацию и выявить всю «обвеску» продвигаемого электронного магазина. Перечисленные ресурсы следует рассматривать связанными между собой. Каждый может направлять трафик не только на сам магазин, но и на какой-то другой в этой сети.

Интернет-журнал, заполняемый тематическим контентом. Это самые обычные статьи, раскрывающие какие-то секреты. Для магазина, продающего посуду, подойдёт и кулинарные советы, а для магазина автомобильных аксессуаров — любой блог с обзорами автомашин и поездок. Речь идёт не о сателлите в SEO-понимании, а о сайте для привлечения реальных посетителей, которых не так уж и трудно перенаправить на сайт магазина.

Собственная социальная сеть, которая может стать логическим «продолжением» всех других сайтов, каналов, блогов, разделов со статьями на основном сайте. Отличие от сайта-журнала только в том, что сеть предназначена преимущественно для общения, а журнал для чтения.

Группы в больших социальных сетях — FB, «ВКонтакте» и подобных. Они могут содержать самый разный контент, в том числе и анонсы публикаций на других собственных ресурсах, которые хорошо разбавят новости о товарных поступлениях в продвигаемом магазине.

Тематический канал на YouTube. Надо ли говорить о том, что видео можно будет выкладывать на любых своих сайтах и в социальных сетях? Видеоконтент канала можно чередовать с заимствованным, поскольку существует возможность делать это без нарушения авторских прав. Но главное в наличие своего, рассказывающего о преимуществах товаров, обучающих их использованию и подобных.

Совершенно не обязательно использовать всё. Это зависит от бюджета, наличия грамотных специалистов и возможности привлечь их к участию в продвижении.

Контекстная реклама

Она упомянута в самом конце не потому, что является малоэффективным средством. Об этом способе привлечения трафика к сайту знают все. С годами особенности его работы немного меняются, но основные принципы остаются неизменными. У такого вида рекламы есть свои достоинства и недостатки. К первым относится абсолютная безопасность и определённая стабильность. Ко вторым — негарантированная конверсия. Посетители могут переходить на сайт магазина, но не покупать ничего. Тем не менее, каждый переход будет стоить каких-то денег, в некоторых нишах довольно существенных.

При организации кампаний рекламы такого вида нужно рассматривать её совершенно автономным от SEO явлением, не позволять ключевым словам пересекаться.

Более подробный перечень методов был бы куда более объёмным. Какие-то товары можно продавать с помощью тизерной рекламы, а для других подойдёт и раскрутка коммерческого предложения вне Интернета. Современное продвижение сайта — это сложный процесс, который приносит отдачу, если не бояться ставить эксперименты и уметь гибко распределять бюджет между отдельными сегментами.

За подготовку материала спасибо контент-агенству cmdigital.com.ua