Google Analytics важен для маркетингового анализа практически в любом бизнесе.
Вот что он показывает:
- данные в режиме реального времени;
- источники трафика;
- поведения пользователей;
- топ-страницы; запросы пользователей;
- эффективность рекламных кампаний и не только.
Цели в Аналитике — это маркетинговый инструмент для анализа работы сайта. Их важно настроить правильно: это дает возможность корректно отслеживать действия посетителей.
В Google Analytics можно настроить пять целей:
- целевая страница;
- продолжительность;
- количество страниц за сеанс;
- событие;
- умная цель.
Рассмотрим подробнее каждую из них.
Виды целей Google Analytics
Целевая страница: определяет, сколько пользователей заходит на конкретную страницу.
Допустим, мы хотим понять, сколько пользователей у нас покупает. Если на сайте есть закрытая от индексации страница, которую видят только реальные покупатели (например, «Спасибо за заказ»), то на нее можно направить целевой трафик. Тогда количество посетителей отобразит число продаж.
Продолжительность: цель достигается, когда человек проводит заданное количество времени на сайте.
Подходит для информационных и небольших коммерческих проектов. Цель достигается, если посетители проводят столько времени, сколько мы указали в настройках. Мы можем отследить лояльных гостей, которые читают материалы полностью, а не заходят и сразу выходят.
Количество страниц или экранов: цель достигается, когда человек посетил определенное количество страниц.
Хорошо работает с информационными порталами. Становится понятно, какие страницы привлекательны для потенциальных клиентов, а с каких они сразу уходят. Это позволяет проработать слабые места. В зависимости от количества посещенных страниц, мы понимаем, насколько интересны пользователям. Коммерческим площадкам будет интересно с позиции настройки ремаркетинга.
Событие: с помощью этой цели можно отследить клики, заполнение заявок, переходы по ссылкам, просмотры видео и еще много чего.
Мы привели пример, как можно отследить конверсию при помощи страницы благодарности. Цель события дает такую возможность с помощью любого клика по кнопке на сайте.
Цели на события позволяют настроить отслеживание практически любой активности, на сайте.
Умные цели
Умные цели: помогают увеличить количество конверсий благодаря инструментам оптимизации.
Данный формат становится доступен, если в подключенном аккаунте Ads за 30 дней было сделано не менее 500 переходов.
Инструмент можно использовать для сбора аудитории ремаркетинга. Настройка и отслеживание целей в Google Analytics помогает выделить эффективные и не очень источники трафика, сегментировать аудитории, найти проблемные места площадки.
Команда Penguin-team предлагает подробнее ознакомиться с настройками целей в Google Analytics.