Этот вопрос может показаться довольно тривиальным, но из него вы должны действительно начать все рассуждения. С одной стороны, не существует принятого стандарта SEO-аудита. Здесь нет объективной картины. По своей сути SEO стремится адаптировать код, среду, структуру и контент сайта к алгоритму поисковой системы (на нашем рынке это в основном касается Google, поэтому мы сосредоточимся на ней).
Проблема в том, что факторы, влияющие на алгоритм, широко не известны. Google очень быстро информирует о наиболее важных элементах алгоритма и обновлениях, но зачастую это настолько общая информация, что из нее сложно сделать четкие выводы.
Неофициально существует более 200 факторов, влияющих на положение сайта. Есть компании которые публикуют обширные отчеты по этой теме каждый год, но, как они сами подчеркивают, они представляют факторы, положительно коррелирующие с высокими позициями, но они не доказывают 100% причинно-следственную связь. Итак, как вы устанавливаете стандарт аудита SEO, когда у вас нет ориентира?
Это не простая задача. Однако, несмотря на то, что продолжается обсуждение степени важности данного фактора, есть области, которые, несомненно, (и большинство практиков, участвующих в обсуждении, согласны с этим) определяют видимость в результатах поиска. Поэтому тщательный аудит SEO в компании Seotm всегда должен охватывать эти области.
Что анализируется во время SEO аудита?
Во время SEO-аудита необходимо проверить степень индексации страницы (т.е. она добавлена в базу данных страниц, доступных в поисковой системе). Следует оценить, проиндексированы ли соответствующие ресурсы и представлены ли они в привлекательной для пользователей форме. Вам необходимо проанализировать как частоту кликов (CTR), так и положение домашней страницы и подстраниц сайта в результатах поиска, а также сами ключевые слова, для которых отображается эта веб-страница. Потому что, если сайт занимает высокое место в рейтинге после ввода заданного ключевого слова, когда практически никто не использует эту фразу с помощью поисковой системы?
SEO-аудит в SEOTM позволяет проверить, позиционирует ли сайт все нужные фразы или нужно ли менять направление оптимизации и позиционирования. Далее следует изучить контент сайта, который во многом влияет именно на то, какие фразы страница будет отображать в результатах поиска, а также на технические аспекты, определяющие ее качество при оценке алгоритма Google. В этом контексте стоит знать, что Google публикует много практических советов по оптимизации сайтов.
Однако следует иметь в виду, что это не строгие правила, соблюдение которых в любом случае гарантирует хорошую видимость в результатах поиска. Поэтому аудит SEO не следует рассматривать как анализ соответствия веб-сайта правилам Google. Практический опыт специалиста очень важен в этом вопросе. Отчет о проверке может теоретически содержать рекомендации по игнорированию некоторых рекомендаций Google.