Как правило, нативная, то есть скрытая реклама – это удел цифровых технологий. Ведь как еще незаметно преподнести потенциальному потребителю информацию о том, что эта вещь\услуга\товар ему крайне необходима, не вызывая тошнотворного ощущения насильственного «впихивания»? И именно благодаря интернет-маркетингу мы имеем возможность «потреблять» ненавязчивые лонгриды с легким содержанием, но стопроцентным попаданием в цель, а также прикольные видео и фото контенты, не вызывающие подозрений. Но можно ли такой же фокус провернуть с наружной рекламой, где в распоряжении маркетолога ограниченная поверхность билборда и относительно лимитированное время подачи материала?
Естественная реклама на билбордах
Хороший рекламщик не был бы хорошим рекламщиком, если бы не справился с подобной задачей. Но зачем маскировать рекламу на билбордах, если она именно для этого создана? Зачем изощряться и рождать нативную визуальную рекламу, если цель наружки заключается именно в том, чтобы донести до тагет-группы простую информацию:
- Название бренда.
- Стоимость.
- Где производится.
Говоря о нативной рекламе в контексте наружки, речь идет о естественной подаче материала. То есть содержание должно быть предельно естественным, чтобы не вызывать раздражения, агрессии и отторжения у потенциального потребителя.
«Баннерная слепота»
Вы слышали о таком социальном феномене как «баннерная слепота»? Это явление, когда человек перестает замечать баннеры с рекламой вне зависимости от ее содержания и месторасположения. Причинами, как можно догадаться, стало информационное пресыщение и агрессивность подачи. И, как ни странно, практически единственным способом преодолеть эту «слепоту» является естественная подача информации, когда она соответствует месту расположения и содержанию. Кажется, что это нонсенс – делать наружную рекламу на билбордах, которая «сливается» с окружающей средой? Но, как говорят эксперты, такая ненавязчивая подача рекламы остается самой эффективной.
Баланс желаний и возможностей
И вот тут возникает другой вопрос – как же достигнуть баланса между желанием клиента выделиться яркой рекламой и возможностями мозга потребителя воспринимать этот «звездный» креатив? Тут слово должно оставаться за профессионалами своего дела, то есть рекламщиками. Компания «Two Steps Outdoor» в своем блоге на странице https://www.2s-outdoor.com.ua/ постоянно рассказывает о теории размещения рекламы на билбордах, о правилах и вводных условиях. Будь то аренда билборда или создание макета – все эти шаги должны соответствовать как нормам законодательства, так и базовым принципам маркетинговой теории. Хотите наружную рекламу, которая работает? Обращайтесь к нам!