Компании, у которых 15 продающих страниц, увеличивают количество лидов на 55 %. Потенциальных покупателей становится в 12 раз больше от этого числа, если таких веб-ресурсов свыше 40 (исследование Hubspot).
Что такое продающий сайт?
Это веб-ресурсы созданные, чтобы продать определенный товар или услугу.
Через них можно познакомить целевую аудиторию с продуктом, сделать пользователям выгодное предложение или направить их в свой интернет-магазин. Такие инструменты побуждают читателей к покупке.
Основные виды продающих веб-страниц на Wordpress:
1. Многостраничные сайты. На них размещают каталог товаров, подробное описание всех услуг, рассказывают о преимуществах компании и условиях сотрудничества. Такие ресурсы можно продвигать в поисковой выдаче.
2. Лендинги, состоящие из одной страницы. Они посвящены одной услуге или товару и побуждают посетителя купить продукт, зарегистрироваться или оформить подписку. Лендинги редко отображаются в органической поисковой выдаче. Они эффективны в соцсетях и в комплексе с контекстной рекламой.
3. Страницы лидогенерации с формой, где пользователь может оставить свои контактные данные в обмен на рассылку, бонус или подарок.
4. Страницы продаж, которые рассказывают о товаре, условиях покупки и доставки. На них предоставляется вся информация, которая может интересовать покупателя. Так он быстрее решается оформить заказ.
Как создать продающий сайт?
Такой веб-ресурс можно создать, если:
1. Определить задачи веб-страниц для своего бизнеса. Изучить предпочтения целевой аудитории. Выбрать подходящий тип ресурса и места его демонстрации.
2. Проанализировать страницы конкурентов.
3. Составить призывы к действию, сообщения, тексты или инфографики.
4. Оформить дизайн: подобрать иллюстрации, видео, анимации, оформить кнопки с призывом к действию.
5. Провести A/B тесты для того, чтобы выбрать наилучший вариант оформления элементов страницы, иллюстраций, цветовой палитры и др.
6. Запустить продукт, отслеживать его эффективность с помощью статистик и проверок, подключить рекламные кампании и демонстрации в соцсетях.
Это можно освоить самостоятельно, если есть достаточно свободного времени на обучение всем особенностям веб-дизайна и SEO-продвижения. Труд над продуктом также требует времени, навыков, сил и опыта.
Крупные компании иногда нанимают в штат веб-дизайнера. Оптимальное решение для большинства предприятий – сотрудничество с компанией, которая специализируется на создании продающих сайтов и их продвижении.
Как определить профессионалов?
Прежде, чем заказывать веб-страницы, стоит обратить внимание на то, какие услуги оказывает фирма. Профессионалы отличаются всесторонним подходом к работе над продуктом, они:
1. Проводят собеседование с клиентом и предоставляют ему бриф или анкету для заполнения. Так они собирают сведения о бизнесе заказчика.
2. Анализируют сферу деятельности клиента, изучают целевую аудиторию и продающие ресурсы конкурентов.
3. Разбираются в психологии покупателей и маркетинговых стратегиях.
4. Создают уникальный стиль, проработанный дизайн и цепляющие призывы к действию. Профессионалы могут объяснить, почему их разработка будет эффективной.
5. Оптимизируют все элементы дизайна, учитывая тенденции, статистику, исследования того, на что пользователи реагируют лучше всего.
6. Предоставляют клиенту прототип сайта на утверждение.
7. Создают мобильную версию ресурса или адаптивный дизайн.
8. Предлагают сопровождение: работу над репутацией, подключение контекстной, медийной рекламы, SEO-продвижение.
Профессиональный подход гарантирует, что продающие сайты повысят доход от бизнеса. Несколько десятков таких веб-страниц познакомят аудиторию с товарами и сделают бренд популярным.